Ihr digitale Marketingstrategie ist aufgesetzt, Sie kennen die Touchpoints Ihrer Buyer Persona und haben nun eine Liste an Kanälen, die Sie bespielen sollten. Doch kann man das mit wenig Ressourcen umsetzen oder auch so effizient wie möglich? Hier hilft Ihnen eine nachhaltige Content-Planung und auch Erstellung.
Überblick:
Was ist nachhaltige Content-Planung?
Das Ziel einer nachhaltigen Content-Planung und Erstellung geht es darum so viel Content wie möglich mit einer Klappe zu schlagen. Dabei denkt man nicht in einzelnen Content Stücken für die jeweiligen Kanäle, sondern zentralisiert die Planung von einem Thema aus. Dabei erstellt man immer noch die unterschiedlichen Formate für die einzelnen Kanäle, allerdings kann man bei einer effizienten Planung einzelne Content Stücke recyceln und mehrfach nutzen.
Ein Beispiel
Ihre Analyse hat ergeben, dass Ihre Zielgruppe wissen möchte, wie Ihr Produkt eingesetzt werden kann. Bei einer nachhaltigen Content-Planung überlegen Sie nun mit welchem Format Sie am meisten Content aus einem Thema gewinnen. In diesem Fall könnten Sie zunächst einen hilfreichen Blogbeitrag schreiben und dazu einen Pinterest Pin erstellen. Diesen Blogbeitrag können Sie nun für ein Skript für Ihr YouTube Video nutzen. Das Video Material können Sie wiederum für die Kanäle Instagram, Facebook, LinkedIn und co zuschneiden und auch hier veröffentlichen. Sollten Sie nun auch noch Mediabudget haben, können Sie den Content Ihrer sozialen Netzwerke auch direkt bewerben. Und schon haben Sie mit nur einem Thema mindestens 5 oder 6 Kanäle bespielt.
Anleitung zur Erstellung eines nachhaltigen Content-Plans
Als Basis dieser nachhaltigen Content-Planung steht Ihre Marketingstrategie. Sie sollten vorher Ihre Kanäle kennen, aufgesetzt haben und wissen, welche Formate gut funktionieren. In dem genannten Beispiel geht die Vorgehensweise bereits hervor. Hier nun nochmal die detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung:
1.Themenfindung (Analyse)
Finden Sie ein Zielgruppen-relevantes Thema. Hierzu sollten Sie mithilfe der Strategie die Bedürfnisse, die relevanten Keywords und Suchintents Ihrer Zielgruppe kennen.
2. Blogpost
Erstellen Sie zu diesem Thema einen Blogpost. Beachten Sie dabei die wichtigsten Keywords und Suchfragen der Zielgruppe und achten Sie auf eine gute Struktur.
3. Pinterest
Für diesen Blogpost erstellen Sie einen passenden Pinterest Pin und teilen diesen in den relevanten Pinnwänden der Zielgruppen.
4. YouTube
Den Blogpost nutzen Sie als Skript und erstellen ein YouTube Video. Das Skript können Sie in der Beschreibung als SEO Element nutzen, genauso wie die analysierten Keywords. Denn YouTube ist die größte Videosuchmaschine.
5. Podcast
Die Audiospur des YouTube Videos können Sie als Podcast Folge nutzen. Auch hier ist der Blogpost und die Keywords hilfreich zur Beschreibung der Folge.
6. Social Media (Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing, Snapchat, TikTok …)
Das Videomaterial können Sie kürzen oder zuschneiden und für die sozialen Netzwerke Instagram, Facebook, LinkedIn und weitere Social Media Posts nutzen. Ergänzen Sie den Content mit kanalspezifischen Features, wie Hashtags oder Ortsangaben.
7. Ads und Paid Media
Insofern Sie Media Budget zur Verfügung haben, können Sie den erstellten Content auch bewerben.
Hilfreiche Tools für eine nachhaltige Content-Planung
Anbei möchte ich Ihnen ein paar Tools auflisten, die Ihnen bei der nachhaltigen Content-Planung und Erstellung helfen. Ich werde versuchen diese Auflistung laufend zu ergänzen.
Disclaimer: Ich erhalte keine Bezahlung oder eine andere Art der Vergütung für die Nennung der Tools. Das sind persönliche Empfehlung für Sie.
Disclaimer: Ich erhalte keine Bezahlung oder eine andere Art der Vergütung für die Nennung der Tools. Das sind persönliche Empfehlung für Sie.
Planung
Zunächst brauchen Sie eine gute Übersicht, wann welches Thema wo gespielt werden soll. Ich selber nutze für die Content-Planung das Projektmanagement Tool Trello. Dort sammle ich für jedes Thema in einem Ticket alle Content Stücke. Mit dem Kalender Feature bei Trello, bekommt man auch zeitlich eine gute Übersicht wann etwas veröffentlicht werden soll. Mit einem größeren Team kann man Themen oder einzelne Content Stücke den Teammitgliedern zuweisen. Alternativ kann man für die Planung auch ein Google Sheet verwenden. Hier habe ich eine Vorlage für Sie!
Creation
Als aktive Nutzerin der Adobe Creativ Cloude, kann ich Ihnen diese wirklich nur empfehlen. Hier erhalten Sie in umfangreiches Gesamtpaket an Tools zur Erstellung und Bearbeitung von tollen Inhalten. Alternativ gibt es aber auch kostenlose Tools, wie Canva. Hier können Sie Ihre CI definieren und haben sogar zugeschnittene Vorlage für die unterschiedlichen Kanäle. Zudem bietet Ihnen das Tool eine Vielzahl an kostenlosen Vorlagen, Grafiken, Bildern, Musik und auch Videos, die Sie bei der Content Erstellung brauchen können.
Weitere Tools, die die nachhaltige Content-Planung erleichtern:
- Audacity, verwandelt Videos in Podcast folgen
- rev & sonix.ai – Transkription von Audiodateien
- OpenShot – Kürzt lange Videos zu Clips für Social Media
Veröffentlichung
Bei der Vielzahl an Kanälen hilft Ihnen auch Automatisierung. So verlieren Sie nicht den Überblick und vergessen auch keinen Ihrer Inhalte zu veröffentlichen. Hier gibt es sehr viele Tools, die Sie nutzen können. Ich selber habe schon later.com und buffer ausprobiert. Je nach Umfang, Anzahl der Kanäle und Einsatz im Team gibt es Marketing Suiten. Hier können Sie nicht nur Inhalte einplanen, sondern auch Entwürfe erstellen, Freigabe Prozesse abbilden und Analysen durchführen.
Weitere Content- und Distributionstools:
Fazit
Um Ressourcen effizient sowie effektiv zu nutzen, sollten Sie nicht von den Kanälen und den Content Stücken aus, sondern zentral von der Thematik aus denken. So erhalten Sie ein umfangreiches Set an Inhalten, die Sie dann speziell für die unterschiedlichen Kanäle nutzen können. Ich empfehle Ihnen nicht die Inhalte 1:1 auf die Kanäle zu teilen, aber Sie können Teile der umfangreicheren Inhalte wiederverwerten. Zudem entwickeln Sie mit der nachhaltigen Content-Planung nicht nur viele verschiedene Content-Stücke, sondern auch Content Stücke, die Ihnen langfristig noch Erfolge liefern können, wie z.B. der Blogbeitrag, das YouTube Video oder der Pinterest Pin.
Was halten Sie von der nachhaltigen Content-Planung? Schreiben Sie es in die Kommentare!
